El posicionamiento en buscadores se está convirtiendo en uno de los factores más importantes a tener en cuenta a la hora de crear un sitio web. Es por ello que, aunque en la red existe una gran multitud de guías que pueden ayudar a los webmasters a valerse por sí mismos, también hay empresas que prefieren contratar los servicios de un experto en SEO.

Una muestra de ello es que, según un estudio publicado recientemente, un 12% de las ofertas de trabajo que salen en la actualidad relacionadas con el mundo digital son para expertos en posicionamiento en buscadores. También hay un porcentaje bastante alto de empleos que necesitan de conocimientos medios sobre la materia.

En cuanto a estudios, la mayoría de los expertos en SEO y profesionales del marketing digital son licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas aunque, especialmente entre los trabajadores de más edad, hay muchos que han estudiado carreras que no tienen nada que ver con el tema, pero que han adquirido conocimientos gracias a la autoformación.

Sin embargo, a la hora de la verdad no parece que haya una verdadera relación entre la formación que se adquiere en la universidad y las capacidades para ser experto en SEO. Y es que más de un 50% de los participantes en el estudio afirman que sus estudios le han servido de poco o nada para desempeñar su labor.

Los gestores de contenido o CMS son una solución bastante práctica para aquellos que necesiten actualizar una web constantemente, pues nos evitan el tener que estar continuamente tocando el código HTML. El problema es que en ocasiones estos sistemas pueden causarnos problemas con el posicionamiento, aunque hay algunos trucos que nos pueden ayudar a evitarlos:

1. Reducir el código basura: En ocasiones las plantillas de los CMS tienen código que no sirve para nada. Si queremos obtener un buen posicionamiento es preciso eliminarlo manualmente.
2. Conectar el control de validación de enlaces: La mayoría de los gestores de contenido ofrecen la opción de eliminar automáticamente los enlaces rotos, lo que nos puede resultar muy útil.
3. Generar URL amigables: Es una opción que también tienen la mayoría de los CMS, y resulta vital para que podamos añadir palabras clave en las direcciones.
4. Crear un mapa del sitio: De esta forma ayudaremos a los robots de los buscadores a que encuentren todo nuestro contenido.
5. Limitar el nivel de subdirectorios: Los buscadores posicionan mejor las páginas que están más cerca de la Home.
6. Seleccionar la opción de texto para la navegación: Los buscadores no reconocen bien los menús realizados con Flash o Javascript, por lo que es preferible evitarlos.

Los estudios dicen que un usuario de los motores de búsqueda no pasan más de dos segundos en una misma página si no encuentran fácilmente lo que buscan. Por lo tanto, tener una buena Landing Page o página de inicio es casi tan importante como el posicionamiento y las técnicas de SEO.

La Landing Page es la página de nuestro site a la que deben ir dirigidas todas las herramientas de marketing online que utilicemos para la promoción de nuestra empresa en la red. En ella se hará un pequeño resumen de los servicios que ofrecemos y las promociones que tengamos en funcionamiento en cada momento. Ya si el cliente potencial está interesado clickará en los enlaces que le lleven a una información más detallada.

La Landing Page también puede ser el primer paso hacia la presencia en Internet para aquellas empresas que aún no hayan dado el salto de crear su propia web corporativa o portal de comercio electrónico.

Una buena Landing Page, como podemos ver en el gráfico que encabeza este artículo, debe contar con el título y emblema o imagen que caracterice a la empresa, un pequeño texto en el que expliquemos a qué nos dedicamos y un botón o menú desde el que enlacemos con las páginas que contengan el grueso de la información que requerirán nuestros clientes

Una de las principales bazas para lograr un buen posicionamiento de nuestra web o blog es evitar el contenido duplicado, ya que si Google detecta que el contenido de nuestra web ha sido plagiado de otro portal lo sancionará con una pero ubicación en los resultados de búsqueda. El verdareo problema ocurre cuando no somos los plagiadores sino los plagiados.

Lo lógico sería que los buscadores consideraran como contenido original el que ha sido publicado primero. Pero la realidad es que las cosas no son tan sencillas. Y es que además de la fecha de publicación, otro de los parámetros que utilizan los motores de búsqueda en el posicionamiento es el Page Rank.

Suele ocurrir en muchas ocasiones que artículos escritos en webs como Digg o Menéame aparecen mejor posicionados que los originales. Por lo tanto, el uso de este tipo de servicios puede ser un arma de doble filo, ya que lo que en principio se pensaba como un modo de promoción puede terminar quitándonos visitas.

Como conclusión a todo esto aconsejamos en primer lugar, obviamente, no copiar contenido de otras webs, pero también estar atentos a otras webs que puedan duplicar nuestro contenido para solicitarles, de forma más o menos amistosa, que retiren los artículos plagiados para que no afecten a nuestro posicionamiento.

El Link Building (crear enlaces que apuntena nuestro sitio web para mejorar su posicionamiento) es uno de los trucos más utilizados por los que se dedican al SEO. Pero sin embargo, el nuevo algoritmo de Google va a penalizar a las granjas de contenido, es decir, a las webs creadas específicamente para crear enlaces entre sí o hacia otras páginas.

Es por ello que puede sernos útil en determinadas ocasiones que algunas páginas no se indexen, para que nos ayude a aumenar el PageRank y el posicionamiento pero no nos condicione como granja de contenidos. Para ellos sirve la etiqueta tag, que se incuye en el código fuente de la página para que los bots de Goolge no las indexen:

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="no index">

Como sabemos el PageRank de una página es una puntuación que le da Google en función de su interés. Pero es posible que esta puntuación se reparta entre las distintas páginas que componen un web. Por ello puede ser interesante que determinadas páginas no se indexen para que el PR quede concentrado donde más nos convenga.

Este atributo es muy útil para quienes se dedican al SEO, puesto que da la posibilidad de dar a cada link nuestra propia valoración o PageRank.

Ya está online el vídeo de la conferencia a la que tuve el placer de asistir el pasado 6 de Abril sobre el Google Panda, que organizaba la gente de Evento SEO.

Ver vídeo de la conferencia sobre el Google Panda

Google ha actualizado su guía SEO para principiantes adaptandola al nuevo entorno actual de Internet, añadiendo una sección especial para páginas web para móviles.

La “Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda” esta disponible en 10 nuevos idiomas: español, francés, alemán, ruso, turco, finlandés, sueco, húngaro, chino tradicional y chino simplificado.

Puedes descargartela en formato PDF a través de la dirección goo.gl/seoguide-es.

No os olvideis de dejarnos vuestras opiniones, aunque tener en cuenta que es una guía para principiantes y no nos van a desvelar todos los detalles!

Del 26 al 27 de Noviembre de 2010 tendrá lugar en Valencia el I Congreso SEO Profesional, para todos aquellos amantes del SEO.

Congresos sobre SEO hay muchos, pero en pocos he visto el término “Profesional” y es que por fin se han decidido a crear un evento donde se hable sobre el posicionamiento en buscadores de una forma clara y a un nivel avanzado, para los profesionales que están activamente en el sector y que tienen unos conocimientos avanzados de la materia.

“Formación a nivel superior“, como así lo afirman los creadores del evento.

Entre los ponentes que participan en las ponencias se encuentran Jennifer S. López (SEOmoz), Carlos Chacón (SEOCharlie), Felipe García (SEOProfesional), Fernando Muñoz (Sr. Muñoz), Sergio Simarro (Shackleton Buzz&Press), Aleyda Solis (Internet Advantage), entre otros muchos profesionales del sector (ver lista de ponentes).

No pierdas la oportunidad de participar en el Congreso ya que quedan pocas plazas!

Esperamos saber vuestras opiniones sobre el evento. ¿Ha cumplido tus espectativas?

]]> http://www.posicionatuweb.com/seo/i-congreso-seo-profesional-en-valencia-26-27-noviembre-2010/feed/ 0 http://www.posicionatuweb.com/seo/herramientas-seo/busca-palabras-clave-para-tu-web-con-seodigger-com/ http://www.posicionatuweb.com/seo/herramientas-seo/busca-palabras-clave-para-tu-web-con-seodigger-com/#comments Mon, 08 Nov 2010 15:33:27 +0000 Juan Carlos http://www.posicionatuweb.com/?p=134

¿Te gustaría analizar las palabras clave de tu web y las posiciones que ocupas en Google?

Pues con Seodigger mataras dos pájaros de un tiro o, tal vez, puedas sacarle más partido ya que esta herramienta SEO te permite analizar muchas más variables.

El robot de Seodigger analiza el contenido de la página web que quieres revisar y extrae la relación de palabras clave o frases más representativas. Luego indica la posición que ocupan esos términos de búsqueda en Google.

Pero no se queda sólo ahí, sino que también muestra el CPC (Coste por clic) que tendría cada término en Adwords de Google, el tráfico estimado y lo competido que esta esa búsqueda, así como la información que tiene Google Trends.

Pero también te ofrece una estimación de tus competidores directos con el TOP 20 de posiciones en Google.

No dejes de utilizar esta herramienta para analizar tu web o blog.

Acabo de leer un artículo en el que indican que Zara suspende su campaña en SEO el día de su lanzamiento online y me ha recodado una tónica general que se produce en muchas empresas, donde invierten inmensas cantidades económicas en locales, publicidad en televisión y prensa, pero luego no son capaces de gastarse “un poco” en un escaparate abierto al mundo y tan importante, como es Internet.

Como podréis ver en el resultado que muestra Google sobre la búsqueda “ZARA“,  a los programadores de la web se les ha olvidado poner el texto relevante que indique la descripción de la web:

“Aquí hay que poner una descripción que indexarán los buscadores y que se mostrará en sus resultados de búsqueda”

Pasados unos días tras este garrafal error, parece que las cosas no se han solucionado como deberían ya que si vemos el código fuente de la página que muestra la web de www.zara.com veremos lo siguiente:

<meta name=”description” content=”Zara” />

Incluso en Facebook se ha creado un grupo, ‘Yo también vi la descripción de ZARA en Google’, que refleja este garrafal error. Por no pasar a analizar otros errores SEO, de posicionamiento web y de navegabilidad que tiene la página web de Zara. Pero seguro que más de una venta de artículos realizarán…

Y tú como SEO, ¿qué cambiarías en la página de Zara?