Tener un sitio web bien organizado no sólo mejorará la experiencia del usuario, sino que también nos ayudará a mejorar el posicionamiento, ya que los buscadores suelen tener en cuenta la navegabilidad a la hora de decidir las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Para conseguirlo hay una serie de consejos que pueden ayudar:

• Crear una barra de navegación superior, preferiblemente evitando Flash o Javascript.
• Insertar una barra de links a pie de página, mejor con enlaces en HTML
• Introducir un breadcrump, que informe al usuario sobre cómo ha llegado desde la página de inicio hasta la que está leyendo.
• Crear un mapa del sitio, que ayudará tanto a los usuarios para encontrar información como a los motores de búsqueda para que indexen tu página correctamente.
• Crear una página de error, de forma que los usuarios sigan en nuestro sitio si algún enlace no funciona como debería.
• Mantener el mismo diseño en todas las secciones, de forma que nuestros lectores no tengan la sensación de haber cambiado de web.
• Utilizar secciones y subsecciones, ya que cuanto más organizada esté la información de un sitio será mucho más fácil tanto para los usuarios como para que lo reconozcan los buscadores.

Las redes sociales están convirtiéndose en el centro neurálgico de la red. Por ello, los profesionales del posicionamiento no deben centrarse únicamente en aparecer en las primeras posiciones en los buscadores, sino también en redes sociales. Para conseguir un buen posicionamiento en Facebook existen una serie de claves:

1. Utilizar palabras claves en la URL de la página: Las URL amigables son igual de importantes en el posicionamiento en Google como en el de las redes sociales.
   
2. Tener una página ordenada: Si el menú está bien estructurado y los apartados bien renombrados aumentarán las posibilidades de aparecer en las primeras posiciones.
   
3. Completar la sección About: Informar de a qué nos dedicamos de la forma más clara posible es vital para que los buscadores sepan fácilmente cuándo deben encontrarnos.
   
4. Establecer enlaces entre nuestra web oficial y la página de Facebook: De esta manera no sólo conseguiremos posicionar mejor nuestro perfil en la red social, sino también tener enlaces entrantes que ayuden a nuestra web oficial a aparecer en los primeros puetos en los buscadores habituales.
   
5. Crear páginas locales: Si nuestra empresa opera a nivel internacional es recomendable tener una página de Facebook para cada uno de los países en los que operemos.
   
6. Ofrecer contenido de calidad: No basta con ofrecer mensajes publicitarios indiscriminados.
   
7. Tratar de conseguir muchos seguidores: Aunque no lo reconoce claramente, Facebook lo tiene en cuenta a la hora de posicionar.

Redinnova, uno de los eventos más importantes a nivel internacional sobre Internet y nuevas tecnologías, ha aterrizado hoy en Madrid. En esta jornada se han celebrado los primeros debates, y como no podía ser de otra manera en un congreso dirigido a profesionales de la red, el tema del posicionamiento ha ocupado un lugar importante.

De hecho, uno de los ponentes más esperados de la presente edición de Redinnova ha sido Barry Schwartz, experto en posicionamiento web. Desde su privilegiada posición, ha realizado una breve explicación de la evolución de los diferentes buscadores y los algortimos utilizados por Google para ofrecer sus resultados de búsqueda.

Y hablando de algoritmos de Google era inevitable que saliera el tema de Panda. Los efectos de este último cambio han sido desastrosos para aquellos usuarios y empresas que se dedican a usar contenido fabricado por otros en vez del propio, aunque en España aún no se ha notado demasiado porque de momento estas modificaciones funcionan mejor en inglés.

Y aunque Google ocupa el 90% de las búsquedas en nuestro país, desde Redinnova se ha animado a los usuarios a probar otras opciones. Bing, el buscador de Microsoft, ha mejorado mucho en los últimos meses y se muestra con fuertes posibilidades de hacer la competencia a la empresa que tiene la supremacía en Internet.

El posicionamiento en buscadores se está convirtiendo en uno de los factores más importantes a tener en cuenta a la hora de crear un sitio web. Es por ello que, aunque en la red existe una gran multitud de guías que pueden ayudar a los webmasters a valerse por sí mismos, también hay empresas que prefieren contratar los servicios de un experto en SEO.

Una muestra de ello es que, según un estudio publicado recientemente, un 12% de las ofertas de trabajo que salen en la actualidad relacionadas con el mundo digital son para expertos en posicionamiento en buscadores. También hay un porcentaje bastante alto de empleos que necesitan de conocimientos medios sobre la materia.

En cuanto a estudios, la mayoría de los expertos en SEO y profesionales del marketing digital son licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas aunque, especialmente entre los trabajadores de más edad, hay muchos que han estudiado carreras que no tienen nada que ver con el tema, pero que han adquirido conocimientos gracias a la autoformación.

Sin embargo, a la hora de la verdad no parece que haya una verdadera relación entre la formación que se adquiere en la universidad y las capacidades para ser experto en SEO. Y es que más de un 50% de los participantes en el estudio afirman que sus estudios le han servido de poco o nada para desempeñar su labor.

Como todos sabemos, una de las claves para tener un buen posicionamiento en buscadores es tener muchos enlaces entrantes para nuestro sitio. Pero en ocasiones se confunde el link building (promover entradas a nuestra web desde otros sitios) con el spam, ya que se realizan comentarios en foros o blogs que no tienen más sentido que el de promocionar una pagina en concreto.

El spam en foros y blogs no sólo tienen el inconveniente de molestar al resto de los usuarios, sino que Google lo puede interpretar como una práctica ilegitima y penalizarnos. Por lo tanto, no sólo perjudicaremos a los lectores de los sitios en los que escribamos, sino también a nosotros mismos.

Para evitar esto, si queremos tener enlaces a nuestra web desde un foro podemos colocar el link en nuestro perfil de usuario. De esta manera, Google contabilizará que tenemos un enlace que apunta a nuestro sitio, pero no molestaremos a los demás visitantes.

Si lo que queremos es incluir un enlace hacia nuestro sitio desde la sección de comentarios de un blog, la solución es no dejar nuestro link en el cuerpo del comentario, sino en el campo URL de los datos del comentador que suelen tener la mayor parte de las plataformas de este tipo.

Está claro que el objetivo principal del posicionamiento es conseguir un mayor tráfico para nuestra web. Al fin y al cabo, el porcentaje de visitas que un site recibe a partir de los motores de búsqueda es cada vez más alto, y todos sabemos que muy poca gente llega a pasar de la primera página de resultados.

Pero no hace falta pasar de página para encontrar diferencias entre el tráfico que consiguen unas webs y otras en función de su posicionamiento. Aparecer el primero en los resultados de búsqueda puede ser vital para aumentar el número de visitas, ya que los estudios afirman que el primer resultado se lleva el 40% de lo cliks.

Como un dato curioso, también podemos afirmar que la web que obtendrá menos clicks es la que aparezca en séptima posición. El motivo es que esta posición no suele estar visible en un primer pantallazo, y al hacer scroll para llegar a ella pasa desapercibida.

Otro dato llamativo sobre la influencia del posicionamiento en el tráfico es el hecho de que la web que aparece en novena posición obtenga un menor número de visitantes que la que aparezca en la décima. Y es que esta, al ser la última de la primera pantalla, llama más la atención de los usuarios que las que están en medio.

Los gestores de contenido o CMS son una solución bastante práctica para aquellos que necesiten actualizar una web constantemente, pues nos evitan el tener que estar continuamente tocando el código HTML. El problema es que en ocasiones estos sistemas pueden causarnos problemas con el posicionamiento, aunque hay algunos trucos que nos pueden ayudar a evitarlos:

1. Reducir el código basura: En ocasiones las plantillas de los CMS tienen código que no sirve para nada. Si queremos obtener un buen posicionamiento es preciso eliminarlo manualmente.
2. Conectar el control de validación de enlaces: La mayoría de los gestores de contenido ofrecen la opción de eliminar automáticamente los enlaces rotos, lo que nos puede resultar muy útil.
3. Generar URL amigables: Es una opción que también tienen la mayoría de los CMS, y resulta vital para que podamos añadir palabras clave en las direcciones.
4. Crear un mapa del sitio: De esta forma ayudaremos a los robots de los buscadores a que encuentren todo nuestro contenido.
5. Limitar el nivel de subdirectorios: Los buscadores posicionan mejor las páginas que están más cerca de la Home.
6. Seleccionar la opción de texto para la navegación: Los buscadores no reconocen bien los menús realizados con Flash o Javascript, por lo que es preferible evitarlos.

Está claro que cuando buscamos tráfico para una web lo que queremos es que nuestros visitantes lean nuestro contenido. Sin embargo, una imagen bien posicionada puede ser el cebo que lleve a un número elevado de visitantes a nuestra web, y que a partir de ahí finalmente se queden a leer aquello que hemos preparado con tanto esmero.

Para que las imágenes queden bien posicionadas, de nuevo tenemos que tener en cuenta el eterno paradigma del SEO, las palabras clave. Es conveniente que utilicemos alguna de estas palabras para nombrar las imágenes, y que tengamos en cuenta que la idea final es atraer a gente a nuestro contenido, y no que miren las imágenes y se vayan en segundos.

El formato de las imágenes que coloquemos en nuestra web también es importante. El mejor formato que podemos utilizar para estas imágenes es el JPG, seguida del GIF y el PNG.

También es necesario tener en cuenta el tamaño. Evidentemente aquí tenemos que tener en cuenta las necesidades del diseño de nuestra página, pero si queremos obtener un buen posicionamiento de nuestras imágenes es preferible que el peso de la imagen no supere los 60 KB. Además, no suelen aparecer bien posicionadas las imágenes demasiado grandes ni demasiado pequeñas.

Hace unos meses nos llegó la noticia de que Google había presentado un botón que permitiría a los usuarios puntuar a las webs que consideraban interesantes. El citado buscador tendría en cuenta cuáles son las páginas más valoradas de este modo por los lectores y les daría un mejor posicionamiento.

Desde esta semana el botón +1 de Google ya ha entrado en funcionamiento en todo el mundo, por lo que ya podemos insertarlo en nuestra web o blog para que sean nuestros propios lectores los que decidan si debemos tener mejor o peor posicionamiento. Por lo tanto, el contenido de calidad se hace cada vez más importante en el SEO, ya que nuestros lectores no pulsarán el botón si no les gusta lo que escribimos.

El funcionamiento del botón +1 de Google es similar al de los botones “Me gusta” de Facebook que encontramos habitualmente en diferentes webs. Aquellos que quieran recomendarnos a Google sólo tendrán que hacer click en él para echarnos una mano con el posicionamiento.

La idea de Google de lanzar este botón nace de que, si su intención es colocar en las primeras posiciones de los motores de búsqueda aquellas webs más interesantes para los lectores, sean éstos quienes decidan cuáles son las páginas que les inspiran más confianza.

Cuando contratamos una agencia de marketing online o un experto en SEO para el posicionamiento de nuestra web, a veces tenemos expectativas demasiado altas pretendiendo resultados inmediatos. Sin embargo, alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda es un proceso que en la mayoría de los casos suele durar varios meses, con tres etapas importantes a superar.

1. Diagnóstico: La primera etapa suele durar unos dos meses. En ella se estudian las herramientas de SEO que hasta ahora venía utilizando la web que queremos posicionar. De esta manera, tendremos que revisar la arquitectura y los contenidos del sitio hasta que se adapten a nuestras necesidades.
2. Creación de contenido optimizado: Aunque en la mayoría de los casos tendremos que realizar algún ajuste en la organización de la web, lo más importante para conseguir un buen posicionamiento son los contenidos. Por lo tanto, en esta segunda fase habrá que centrarse en usar las palabras clave que queremos posicionar y en un contenido de calidad que nos ayude a captar visitas.
3. Creación de una red de enlaces: Los enlaces entrantes son una de las bases de un buen posicionamiento. Por lo tanto, es el momento de darnos de alta en directorios de web y de intentar establecer relaciones con otros webmasters para que enlacen hacia nuestra página.